一、岗位定位

作为公司品牌价值与市场增长的核心驱动者，全面负责品牌营销战略的规划、执行与管理。您将领导营销团队，通过创新的产品策划、精准的品牌传播和高效的渠道运营，直接推动品牌影响力提升、用户增长与门店销售业绩的持续攀升，对公司的整体市场表现负责。

 

二、岗位职责

1、战略规划与落地执行

基于公司战略，主导制定并推动实施营销部年度、季度及月度的工作规划、预算方案与绩效考核目标。

将公司战略目标有效拆解为具体的市场任务，统筹品牌建设、产品营销、全渠道（线上+线下）拓展等核心项目的全面落地，确保市场节奏与公司发展同步。

 

2、业绩增长与目标管理

负责制定并达成部门核心业绩指标，包括但不限于：品牌健康度（知名度/美誉度）、门店销售额、市场份额、顾客增长及留存率、外卖及外带业务占比等。

建立全面的营销数据分析体系，监控各项活动及渠道的投入产出，定期复盘业绩，快速识别偏差并主导优化策略，确保营销资源效率最大化及业绩目标的超额完成。

 

3、品牌建设与产品营销

制定并持续优化清晰的品牌定位、核心信息与整合传播策略，塑造统一的品牌形象，提升品牌溢价能力。

主导全生命周期产品营销，从市场洞察、概念测试到上市推广，打造爆款产品与营销战役，为门店提供强有力的销售支持与营销工具包。

构建并管理数字化营销矩阵（包括社交媒体、会员体系、本地生活平台等），驱动线上流量向线下门店的有效转化与沉淀。

 

4、市场洞察与策略支持

建立系统的市场监测机制，持续追踪餐饮行业趋势、竞品动态、消费者行为及技术变革，定期输出高价值的市场分析报告。

基于深度洞察，为品牌定位升级、新产品研发方向、菜单策略优化及定价策略提供关键数据与策略支持，确保公司决策适用于市场。

 

5、团队管理与跨部门协同

负责营销团队的搭建、培养与管理，制定科学的培训计划、绩效考核与激励机制。

作为公司内部的协同枢纽，与运营、产品研发、供应链、财务等部门建立高效顺畅的沟通与协作机制，确保从产品研发到门店终端的全链条营销协同，保障各项市场活动高效执行。

 

三、任职要求

1、基本条件：

本科及以上学历，市场营销、广告学、工商管理等相关专业。

7年以上市场营销经验，其中至少4年以上团队管理经验，具备知名餐饮连锁品牌营销负责人岗位经验。

拥有成功的全国性或多区域品牌营销战役、爆款产品上市推广的完整操盘经验。

 

2、核心能力：

战略与商业思维： 出色的战略规划、资源整合及商业分析能力，能够将商业目标转化为可执行的营销方案。

领导力与影响力： 具有一定的团队领导力，能够激励、培养人才，并具备出色的跨部门沟通与协调能力。

数据驱动决策： 精通营销数据分析，能够通过数据洞察业务问题，并指导营销策略优化。

创造力与用户洞察： 对餐饮消费者有深刻理解，具备敏锐的市场嗅觉和创新的营销思维。